El logotipo es uno de los elementos más visibles de una marca, pero no constituye por sí solo toda su identidad visual.

Para que una empresa se presente de manera coherente necesita definir también colores, tipografías, imágenes, composiciones y criterios de aplicación.

El logotipo identifica a la marca.

La identidad visual define cómo se presenta en todos sus puntos de contacto.

¿Qué es un Logotipo?

Es el elemento gráfico principal que permite reconocer a una empresa, producto, servicio u organización. Puede estar compuesto por texto, un símbolo o una combinación de ambos.

• Nombre representado gráficamente.
• Símbolo o ícono.
• Versión horizontal.
• Versión vertical.
• Versión reducida.
• Aplicación sobre fondos claros y oscuros.
• Versión monocromática.

¿Qué es la Identidad Visual?

Es el sistema de elementos y reglas que establece cómo debe verse la marca en diferentes aplicaciones y canales.

• Logotipo y sus variantes.
• Paleta de colores.
• Tipografías.
• Iconografía.
• Estilo de fotografías e ilustraciones.
• Formas y elementos gráficos.
• Composición y uso de espacios.
• Criterios para piezas digitales e impresas.

Por Qué la Coherencia Visual es Importante

Cuando una empresa utiliza diferentes colores, tipografías y versiones del logotipo, transmite desorden y dificulta el reconocimiento de la marca.

• Facilita el reconocimiento.
• Mejora la presentación profesional.
• Permite trabajar con diferentes proveedores.
• Reduce decisiones improvisadas.
• Mantiene consistencia entre canales.
• Facilita la creación de nuevas piezas.

Qué Puede Incluir un Proyecto de Identidad Visual

• Concepto gráfico.
• Logotipo principal.
• Variantes autorizadas.
• Colores corporativos.
• Tipografías.
• Usos correctos e incorrectos.
• Aplicaciones principales.
• Archivos para medios digitales.
• Archivos preparados para impresión.
• Guía o manual de identidad.

¿Cuándo Basta con Diseñar un Logotipo?

Un alcance reducido puede ser suficiente cuando el negocio recién comienza y necesita un identificador básico.

Sin embargo, incluso en estos casos conviene definir al menos una paleta de colores, tipografías y versiones del logotipo para evitar aplicaciones inconsistentes.

¿Cuándo Necesitas una Identidad Más Completa?

• Cuando varias personas elaboran piezas para la empresa.
• Cuando trabajas con diseñadores o proveedores diferentes.
• Cuando necesitas un sitio web o tienda virtual.
• Cuando publicas contenido en redes sociales.
• Cuando utilizas presentaciones y documentos comerciales.
• Cuando deseas renovar una marca existente.

Aplicaciones de la Identidad Visual

• Sitios web.
• Tiendas virtuales.
• Redes sociales.
• Tarjetas de presentación.
• Firmas de correo.
• Presentaciones.
• Brochures y catálogos.
• Material publicitario.
• Documentos corporativos.

Qué Debes Definir Antes de Contratar

• Objetivo del proyecto.
• Público de la marca.
• Personalidad que desea comunicar.
• Aplicaciones prioritarias.
• Cantidad de propuestas.
• Cantidad de revisiones.
• Formatos de entrega.
• Necesidad de un manual de identidad.

Conclusión

El logotipo es una parte de la identidad visual. Una marca coherente necesita un sistema que indique cómo deben utilizarse sus colores, tipografías, imágenes y elementos gráficos.

En SIS4NEG desarrollamos logotipos, identidades visuales y piezas gráficas para que tu marca mantenga una presentación profesional y consistente.

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